Do skutecznego wypromowania utworzonego serwisu internetowego firmy niezbędna będzie wiedza:

...o celach promocji.
Środki należy dobierać do zaplanowanych celów. Przykładowo, realizując kampanię społeczną na temat AIDS, będziemy chcieli, aby z serwisem internetowym zapoznało się jak najwięcej osób. To wyklucza bazowanie w tej kampanii na metodach takich jak pozycjonowanie i linki sponsorowane, które docierają tylko do osób zainteresowanych. Z metod tych być może także skorzystamy, jednak fundamentem stanie się np. e-mailing czy kampania bannerowa.

...o budżecie na promocję.
Niektóre formy promocji internetowej wymagają większych nakładów finansowych niż inne. Internet jest na tyle ciekawym medium, że w pewnych przypadkach pozwala na promocję nawet... za darmo. Wówczas wszystko odbywa się jedynie kosztem innego zasobu – czasu. Dobór odpowiednich metod zależy zatem także od wielkości funduszy przeznaczanych przez firmę na promocję.

...o grupie docelowej.
W Internecie możliwość docierania do wąsko określonych grup docelowych osiągnęła najwyższy poziom. Internet to medium o dużym rozdrobnieniu – łatwo jest wyszukać np. serwisy, które przyciągają użytkowników o preferowanym przez nas profilu. Chcemy z ofertą trafić tylko do lekarzy pediatrów – prawdopodobnie znajdzie się na to sposób. Tylko kobiety ciężarne lub z małymi dziećmi? Nie powinno być problemów.

Różne grupy docelowe wymagają jednak także dobrania odpowiednich metod. Dlatego interesująca nas grupa docelowa musi zostać bardzo dokładnie określona. To ułatwi koncentrację wydatków i - w rezultacie - osiągnięcie najlepszych efektów.

Na następnej stronie przedstawiamy niektóre z wielu możliwych form promocji Internetowej.