Linki sponsorowane są metodą promocji serwisu internetowego w wyszukiwarkach i na stronach internetowych. Polegają one na umieszczeniu na nich linków (bezpośrednich połączeń) do promowanego serwisu internetowego.

Płatność za linki sponsorowane odbywa się w systemie rozliczeń typu PPC - pay per click, czyli "płacisz za kliknięcie". Oznacza to, iż przeznaczając określoną kwotę na promocję strony internetowej nie płaci się za sam fakt wyświetlenia linku, ani za czas, przez jaki link jest widoczny na stronie, ale za poszczególne kliknięcia w ten link. To właśnie charakteryzuje i mocno wyróżnia tę metodę promocji.

Jak przebiega organizacja promocji poprzez linki sponsorowane?

Istnieje możliwość promowania się samodzielnie, po zarejestrowaniu na stronie www.adwords.pl .

Metody tej jednak nie zaleca się, ze względu na czasochłonność, poziom skomplikowania i konieczność posiadania sporego doświadczenia w:

• mierzeniu efektywności linków i porównywaniu przychodów z wydatkami na promocję;
• konfiguracji fraz kluczowych, zasięgu, terminów, ceny za kliknięcie i innych ustawień,
• pisania skutecznych tytułów i opisów dla linków sponsorowanych;
• optymalizowaniu krytycznych parametrów linków sponsorowanych:
  
  • skuteczności,
  • rentowności,
  • ceny za kliknięcie.

Linki sponsorowane mają, wśród innych zalet, jedną kluczową: przesłanką podstawową i - zasadniczo – warunkiem sine qua non linków sponsorowanych jest ich rentowność. Są one zatem – z założenia - samofinansującą się formą promocji. Co więcej - ich rentowność można łatwo mierzyć. A skoro można ją mierzyć, to można ją także optymalizować.

Rentowność linków zależy od czynników:

• ...związanych z firmą obsługującą linki:
  
  • teksty i opisy linków
  • budżetowanie linków
  • skonfigurowanie i monitorowanie konwersji
• ...związanych z klientem:
  
  • oferta:
    
    • produkty (branża, wachlarz, jakość, ceny)
    • koszty wysyłki
    • promocje, prezenty
  • jakość systemu sklepu internetowego:
    
    • łatwość i bezbłędność obsługi
    • prostota procesu zamówienia
  • wizerunek sklepu, grafika, design, przejrzystość
• teksty:
  
  • opisy
  • reklamy
  • komunikaty

• inne aspekty marketingu:
  
  • biuletyn
  • infolinia
  • marka itd.

Jak widać, klient kontroluje większą liczbę czynników, niż firma obsługująca linki sponsorowane. Zatem kwestia optymalizacji rentowności linków leży po obu stronach i wymaga ich ścisłej współpracy.

Oprócz Google AdWords istnieją także inne systemy linków sponsorowanych. Są one jednak nieporównywalnie mniej popularne, mają mały zasięg i w promocji serwisu internetowego mogą przejść niezauważone.