Głównym celem pozycjonowania serwisu internetowego w wyszukiwarkach jest doprowadzenie do sytuacji, w której internauta wpisując w wyszukiwarkę internetową interesujące go zagadnienie, znajdzie na jak najwyższym miejscu promowany serwis internetowy.

Oznacza to, że im wyżej będzie uplasowany dany serwis, tym większe prawdopodobieństwo, że ludzie go odwiedzą. O wiele pewniejsze jest, że ludzie klikną na link znajdujący się na pierwszej stronie wyszukiwarki, niż na ten niewypozycjonowany, który znajduje się na kolejnych stronach wyszukiwania.

Przystępując do pozycjonowania serwisu internetowego przeprowadza się analizę obecnej pozycji serwisu w wyszukiwarkach oraz poczynania konkurencji. Następnie opracowuje się listę słów kluczowych, po wpisaniu których do wyszukiwarki powinien zostać odnaleziony serwis internetowy firmy.

Etap analizy jest niezwykle ważny i to od niego w dużej mierze zależy efekt końcowy pozycjonowania.

Przede wszystkim należy więc wziąć pod uwagę jakie słowa kluczowe najczęściej wpisują w wyszukiwarkę potencjalni klienci, poznać także jakie słowa kojarzą się im z daną tematyką.

Słowa kluczowe mogą być bardzo ogólne i przez to trudne do wypozycjonowania. Mogą być także bardzo szczegółowe, z konkretnymi nazwami usług i produktów. Frazy szczegółowe najczęściej znacznie łatwiej jest wypozycjonować.

Mocną stroną pozycjonowania jest możliwość docierania do użytkownika Internetu dokładnie w tym czasie, w którym jest on zainteresowany konkretnymi produktami i tematyką serwisu. Potencjalny klient nie jest więc bombardowany niepotrzebnymi informacjami (spamem), ale sam decyduje kiedy i z jakimi treściami się zapozna.

Pozycjonowanie jest więc pokazaniem się klientowi w momencie, kiedy ten chce zapoznać się z określoną ofertą.