Serwis społecznościowy to taki typ portalu, który do sprawnego realizowania swojej idei musi mieć dostęp do danych osobowych użytkowników. Nie chodzi tu o numery kart bankowych czy inne bardzo ważne informacje, ale o typowe dane, takie jak imię, nazwisko, adres email czy wiek – te dane zgromadzone w jednym miejscu to bardzo dobry target reklamowy – grupy docelowe są podzielone, gotowe do posortowania. Wręcz grzechem byłoby nie wykorzystać takich danych do celów marketingowych. Oczywiście, serwisy społecznościowe robią to, by zarobić na swoje utrzymanie – koszta kolokacji serwerów są bardzo duże. Jednak nie każdy na rynku gra fair – zdarzają się kradzieże także i tych danych. Co więcej, są one wykorzystywane w sposób, w który nie powinny – w celach reklamowych przez nieupoważnione osoby. I na nic tutaj groźby kary grzywny lub więzienia – zyski z takich reklam są przeogromne, a straty dla serwisu, głównie dla jego prestiżu, są nieocenione. Wiele serwisów upadło, ulegając takim praktykom, dlatego należy serwis utrzymywał w dobrze strzeżonych serwerowniach – w Polsce mamy kilka takich obiektów.