Internet od praktycznie samego początku istnienia boryka się z bardzo dużym problemem, z którym nie poradził sobie i najprawdopodobniej nigdy do końca sobie z nim nie poradzi. Jest to tak zwany SPAM, który polega na rozsyłaniu niechcianych (i po prostu nielubianych) wiadomości reklamowych. W dominującej ilości przypadków są to listy o zabarwieniu czysto marketingowym – oferty sprzedaży i pozornie korzystne promocje.

Takie praktyki widywane są wszędzie – od poczty email po fora dyskusyjne. Każdy walczy z tym jak może – jednak prawdziwa plaga tego przestępczego procederu – tak, to przestępstwo – to dopiero serwisy społecznościowe. Spamerzy (tak nazywani są ludzie, który wykorzystują SPAM do własnych celów – najczęściej zarobkowych) dobrze wiedzą o tym, że setki tysięcy, a w niektórych przypadkach serwisów, miliony profili, poukładanych według sprecyzowanych, różnych kryteriów, to doskonały target reklamowy, który bez większych przeszkód można wykorzystać do niecnych celów. Oczywiście, serwisy starają się instalować systemy antyspamowe, jednak spamerzy łamią tego typu zabezpieczenia. I tak koło się zamyka.