Dzisiaj portale społecznościowe to dominująca część rozrywkowego przekazu Internetu. Trudno na całym świecie wskazać internautę, który nie uczestniczyłby w jakiejś społeczności internetowej. Jedni deklarują całkowicie negatywne nastawienie do tego rodzaju społeczności, a sami, nie będąc tego świadomi, często biorą udział w zjawisku kreowania społeczności internetowych.

Ogromnym atutem stała się mnogość portali społecznościowych, które łatwo odnaleźć w sieci, co daje użytkownikowi możliwość sprecyzowania swoich oczekiwań. W ten sposób przykładowy Kowalski interesujący się sportem nie będzie musiał dzielić swoich zainteresowań z Nowakiem, który interesuje się muzyką poważną. Portale społecznościowe kreują wolność w Internecie i to sprawia, że są one tak popularne w każdej formie.

Warto skupić się na samej historii portali społecznościowych, bo nie trudno w niej zauważyć, że często pierwsze społeczności internetowe tworzyły się przypadkowo, a dopiero później zaczęto zauważać możliwości, jakie daje wpływanie na zorganizowane w Internecie grupy. Po latach ewolucji portale społecznościowe stały się koniem trojańskim reklamy internetowej, która przecież stanowi ogromną część całej reklamy, z jaką mamy dzisiaj do czynienia.

O tym, że w Internecie będzie można budować społeczności, spekulowano już ponad dwadzieścia lat temu, lecz wtedy nikt nawet nie śnił o potędze, jaką mają dzisiaj w Internecie portale społecznościowe. Jednak pierwsze realizację portali społecznościowych datuje się na rok 1995, kiedy to powstał serwis internetowy umożliwiający kontakt z kolegami / koleżankami ze szkoły (na wzór tego i jemu podobnych portali społecznościowych powstała ciesząca się ogromnym zainteresowaniem w naszym kraju Nasza-klasa.pl).

Classmates.com, bo tak nazywał się ten portal społecznościowy, był ładunkiem zapalnym do tworzenia społeczności internetowych. Kiedy zauważono sukces portalu społecznościowego zrzeszającego znajomych ze szkoły, zaczęto tworzyć portale, które skierowane były niemalże do każdej grupy społecznej, zaczynając od byłych więźniów, a skończywszy na artystach, którzy mogli prezentować swój kunszt twórczy przed społecznością artystyczną.