Wśród usług dodatkowych, oferowanych przez firmy zajmujące się tworzeniem stron internetowych, zdecydowanie największy nacisk kładzie się na pozycjonowanie. Dzięki niemu w wyszukiwarce Google, w której użytkownik Internetu szuka potrzebnych informacji, po wpisaniu typowych dla danej branży słów pojawi się link do stworzonej strony. Co to oznacza? Oczywiście reklamę, gdyż dzięki obecności w Google o istnieniu naszej strony dowie się znacznie większa grupa internautów.

Pozycjonowanie niewątpliwie ma swoje zalety, jednak często przemilcza się jego wady. Należy do nich długi czas pozycjonowania strony pod konkretne hasła oraz brak gwarancji, że usługa w ogóle zostanie prawidłowo zrealizowana. W tym samym czasie podobne działania podejmuje bowiem również nasza konkurencja.

A gdyby tak odpuścić sobie pozycjonowanie? Przecież na pewno znajdzie się lepszy, skuteczniejszy sposób, aby nasza strona szybciej pojawiła się w wyszukiwarce Google. Faktycznie, taki sposób istnieje. Są nim kampanie linków sponsorowanych, oferowane klientom przez samą firmę Google. Po co zatem marnować czas na pozycjonowanie strony, która powinna przecież przynieść pożądane efekty od razu, a nie dopiero po długich miesiącach? Warto pomyśleć o tym, aby pozycjonowanie zastąpić lub wspomóc reklamą wykupioną u źródła, czyli w samym Google.

Linki sponsorowane Google pojawiają się od razu na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, dlatego stanowią łakomy kąsek dla użytkowników Internetu. Internauci chętnie w nie klikają, jeśli tylko uznają, że zdobędą tam potrzebne informacje. Dlatego, podobnie jak w przypadku pozycjonowania, również przy linkach sponsorowanych bardzo istotny jest dobór odpowiednich słów kluczowych. Odbywa się to na podobnej zasadzie, jak w systemie reklamy kontekstowej Google AdWords, który stanowi sztandarowy produkt reklamowy Google.

W porównaniu do pozycjonowania linki sponsorowane mają jeszcze jedną zaletę o kluczowym znaczeniu dla wielu firm. W przypadku pozycjonowania płacimy wykonawcy usługi za samą obecność naszej strony wśród najwyższych wyników kierowanych wyszukiwania w Google. Nie mamy natomiast gwarancji, że ktokolwiek zechce skorzystać ze znajdującego się tam odnośnika do naszej strony. A to mogłoby skutkować zainteresowaniem się Internauty naszą ofertą.

W przypadku reklamy przy użyciu linków sponsorowanych Google sytuacja jest zupełnie inna. Płatności za reklamę kontekstową w Google realizowane są na zasadzie „pay per click”. Oznacza to, że nie płacimy za samo wyświetlanie przez firmę Google naszych reklam w wyszukiwarce. Opłaty nalicza się jedynie w przypadku, gdy internauci skorzystają z takiego odnośnika i wejdą na naszą stronę. Jest to forma gwarancji skuteczności, której nigdy nie uzyskamy przy zwykłym pozycjonowaniu.

Pamiętajmy jednak, że naszym nadrzędnym celem nie są nie oszczędności, a reklama firmy. Dlatego istotne jest, aby sam link sponsorowany opatrzony był odpowiednim tekstem zachęcającym internautów do sprawdzenia informacji znajdujących się na naszej stronie.