Nowa reklama gry Wario Land: Shake It na konsolę Nintendo Wii wywołała w Internecie prawdziwą furorę. Nie chodzi tu o samą grę – z pewnością zbierze świetne recenzje wśród miłośników platformówek. Najważniejsza była forma samej reklamy, wykorzystującej wyjątkowo popularny serwis YouTube w sposób, jakiego nikt się chyba nie spodziewał. Kto nie wie, o czym mowa, może to w prosty sposób nadrobić pod adresem pod tym adresem, choć strona nie chodzi na wszystkich przeglądarkach. Ta reklamówka stanowi doskonałą okazję do napisania o fenomenie marketingowym, jakim stało się promowanie własnej marki lub produktów przy wykorzystaniu serwisów w rodzaju YouTube.

Fenomen serwisu YouTube od dawna był obiektem zainteresowania tzw. „socjologów Internetu”. Serwis ten stanowi idealny wręcz przykład udanego sposobu na marketing wirusowy. Bardzo ciężko bowiem spotkać kogoś, kto nigdy nie polecał komuś filmiku umieszczonego w tym serwisie, przy okazji przyczyniając się do jego upowszechniania. Nie trzeba było oczywiście długo czekać, zanim zalety tego serwisu nie zostały odkryte przez specjalistów od marketingu. Dziś wykorzystywanie YouTube w internetowym marketingu jest już standardem w coraz większej liczbie kampanii marketingowych.

Zasada tego rodzaju marketingu jest prosta – tworzymy własny kanał filmowy w YouTube i wstawiamy w nim filmy, które będą się cieszyły dużym „wzięciem” wśród interesującego nas segmentu rynku. Oni zaś będą sobie nawzajem polecać dany film – na przykład w komunikatorach internetowych lub na forach dyskusyjnych, w zależności od rodzaju samego filmu. Chodzi oczywiście o to, aby użytkownicy polecali sobie nawzajem film ze względu na jego charakter użytkowy – jeśli to ma być zwykła reklamówka, to raczej ciężko na to liczyć, chyba że sama w sobie będzie na tyle atrakcyjna. Nawet autor tego wpisu podrzucił bowiem jako humorystyczną ciekawostkę wspomniany tutaj adres kilku osobom ze swojej listy GG, nie mówiąc już o wstawieniu go na bloga.

Jak łatwo się domyślić, w wielu przypadkach najodpowiedniejsze będą filmy humorystyczne, na przykład w konwencji parodii, dowcipu lub filmu z tak zwanej „ukrytej kamery”. W jaki sposób promujemy tutaj naszą markę? Wyjść jest kilka – najprostszym i najczęściej stosowanym z nich, który można śmiało łączyć z innymi, jest wstawienie jako naszej reklamy nazwy marki i hasła reklamowego, bądź adresu promowanej przez nas strony internetowej w opisie filmu, najlepiej na samym jego początku, aby była ona widoczna bez konieczności jego rozwijania. Markę warto też umieścić w nazwie kanału, który służy nam do umieszczania filmów. Dodatkowo można umieścić krótką reklamówkę na końcu filmiku.

Oczywiście świetnie sprawdzają się tu nie tylko filmowe żarty. W wielu sytuacjach lepsze mogą być na przykład filmowe recenzje, które są bardzo popularne choćby w przypadku sprzętu elektronicznego. Recenzje takie mogą być świetną reklamą sklepu oferującego dany sprzęt, jednocześnie znacznie podnosząc jego wiarygodność, co ma duże znaczenie dla sklepów internetowych.