Advergaming, czyli reklamowe gry komputerowe

rozmiar czcionki :

polski | english

znajdujesz się w

Start

Blog

Reklama w grach

Advergaming, czyli reklamowe gry komputerowe

2008-11-19

Kiedy na początku lat dziewięćdziesiątych pojawiła się gra komputerowa o znajomej nazwie Colgate, nikt nie wiedział za bardzo, co to właściwie za pomysł. Faktem było jednak, że walka z humorystycznie przedstawioną próchnicą zamiast z kolejnymi hordami najeźdźców z kosmosu była miłą odmianą dla rzeszy miłośników gier komputerowych, a sympatyczna gierka przyniosła fluorowemu potentatowi spory rozgłos i przychylność zwłaszcza młodych graczy, którzy niejednokrotnie woleliby wymigać się od mycia zębów.

Ten jeden z pierwszych przykładów tzw. reklamowych gier komputerowych świetnie ilustruje ich główną zasadę – budowanie pozytywnego wizerunku marki na bazie atrakcyjnej rozrywki, dzięki czemu odbiorca naszej reklamy będzie z własnej woli poświęcał swój czas na jej oglądanie, a właściwie lepiej byłoby tu napisać – interaktywne przeżywanie. Dziś, oczywiście, dzięki dynamicznemu rozwojowi internetu, potencjał reklamowych gier komputerowych jest o niebo większy, a płynących z nich korzyści przy niekoniecznie dużych nakładach finansowych nie sposób wręcz przecenić.

Reklamowe gry komputerowe (z angielska advergaming – choć termin ten ukłuty został dopiero w 2000 roku) to kilka różnych kategorii produktów marketingowych, co oznacza, że reklamować się za pomocą gier komputerowych można na kilka sposobów. Najbardziej oczywistą formą tego rodzaju gier są przeważnie proste, wykonane w technologii Flash minigry komputerowe, zamieszczane na stronie firmowej producenta promowanego za jej pomocą towaru bądź na stronie samego promowanego produktu.

Zawierają one przeważnie aspekty humorystyczne, dzięki czemu gracze chętniej polecają je znajomym (w przypadku takich gier marketing wirusowy jest wyjątkowo istotny, dzięki czemu płacimy praktycznie tylko za samo powstanie gry, a nie za reklamowanie produktu, który sam w istocie jest formą reklamy). Z tego samego powodu tego rodzaju gry zawierają przeważnie element rywalizacji pomiędzy graczami – choćby na zasadzie uzyskiwanego w rozgrywce wyniku, którym można pochwalić się znajomym, co dodatkowo mobilizuje ich do jego pobicia i wyśrubowania.

Klasycznym przykładem takiej gry, tym razem z naszego podwórka, był słynny „Maraton Wyborczy 2001”. W tej prostej, ale z gracją wykonanej grze flashowej wcielić mogliśmy się w jednego z czołowych przedstawicieli naszej sceny politycznej, którzy po mandaty poselskie ścigali się na... świniach, po drodze mierząc się z takimi przeszkodami jak choćby deficyt budżetowy czy blokada dróg. Dzięki swojej kontrowersyjnej, ale humorystycznej tematyce w okresie kampanii wyborczej gra była bardzo szeroko opisywana w mediach, a przy okazji sporo pisało się o kancelarii windykacyjnej, która zamieściła grę na swojej stronie internetowej.

Był to jednocześnie sygnał, że na grach komputerowych, nawet tych najprostszych, można sporo zyskać. Dziś gry flashowe znajdują się na stronach wielu firm, zwłaszcza tych oferujących produkty dla dzieci lub młodzieży, choć oczywiście nie jest to regułą. W następnej części artykułu omówimy inne sposoby wykorzystywania gierr komputerowych w promocji marki naszej firmy i produktów.

Komentarze (2)

Ewa

2009-09-15 22:45:42

Bardzo pomyslowe. Gdzie sie takie gry zamawia?
Gdzie szukac autorow gier?

Jacek Jankowski

2010-03-19 14:27:45

Advergaming to nie tylko gry reklamowe, ale także reklamy dynamiczne, Product Placement w grach.

A pierwsza gra reklamowa była o wiele lat wcześniej niż wspomniany Colgate :)

Jeśli szukacie producentów - zapraszam do siebie (www.jacekjankowski.pl) i do mojej marki (www.nobagames.com)

Doradztwo w zakresie działalności w Internecie

Przygotowanie serwisów i portali internetowych

Kampanie reklamowe i skuteczna promocja online

Start Oferta Artykuły Blog Portfolio O nas Praca Kontakt